瑞典制造公司斯凯孚（SKF）的标志诞生于一个多世纪前，其基础似乎非常超前。其技术性的脊线和不均匀的比例正是它能够在 2025 年的类型趋势报告中占据一席之地的特征。
原版标志的拥趸们会很高兴地了解到，经过近 120 年的忠实服务，斯凯孚的文字标志并没有消失。相反，作为斯德哥尔摩 Nord DDB 公司的设计分支 Nord ID 更新标识的一部分，该标识进行了适度调整。新的品牌标识解读认为该设计是为了在数字接触点上更好地发挥作用，有些地方更厚，角度也更锐利。
“斯凯孚的标志诞生于 1908 年，是同类产品中的佼佼者–在其他工业企业（如 IBM、AEG 和早年的游戏业）采取重大创新措施时，我们都能看到这种表达方式。Nord ID 创意总监 Linnéa Lofjord 说：”同样的设计语言甚至被用于表现电影和艺术中的未来。
“不过，斯凯孚是第一个建立这种视觉表达方式的公司，从一开始就是先行者。这很可能是因为斯凯孚早在 1911 年就建立了自己的内部创意机构。“我们现在希望将这种自信融入到整个品牌形象中。
字体说明书显示斯凯孚（SKF）的字体具有技术感和夸张的字母凹槽。
如果说有什么变化的话，那就是斯凯孚公司在其设计传统的基础上加倍努力。“斯凯孚品牌战略主管丹尼尔-西约斯特兰德（Daniel Sjöstrand）说：”简而言之，我们希望斯凯孚更上一层楼。因此，团队开始与字体设计师 Göran Söderström 合作，根据新的字样设计一种专有的字体，Göran Söderström 经营着字体铸造厂 Letters From Sweden，之前曾帮助斯凯孚开发了一种无衬线字体。
他们共同将字标字体扩展为一个完整的定制显示字体–SKF Display，形成了三种不同重量的字体，与字标一样具有令人愉悦的奇特凹槽。
四张图片展示了斯凯孚棱角分明的字体，包括蓝色路标和铬合金物体上的字母。
除了重新绘制的字标和新字体外，团队还重点开发了运动标识，以帮助品牌在 21 世纪焕发生机，同时还开发了一种新的、更有冲击力的蓝色和一套资产，包括前卫的技术图形。
“Sjöstrand说：”在一个同质化的传统行业中，我们希望脱颖而出，因为我们知道，鼓舞人心的品牌会超越竞争对手，即使在B2B行业也是如此。“我们更新后的形象突出了我们的独特性，并创造了一种勇敢、有远见的表达方式–明确无误的斯凯孚–让人感受到、看到并留下深刻印象。
通过DeepL.com（免费版）翻译，轴承123 整理